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2020-11-20 作者:香港u乐注册 来源: 已浏览:

  曾经5毛钱一包的辣条,如今撑起了一家十年狂赚500亿元的u乐注册官方网站——卫龙食品。11月19日,有消息称,卫龙食品计划明年在香港u乐注册,募资10亿美元。作为辣条界的“扛把子”,近年来,卫龙食品依靠花式营销走红网络,获得了不错的收益。在业内人士看来,寻求资金支撑加速实现营收目标是卫龙食品登陆u乐注册官网市场的主要原因。

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  拟明年赴香港u乐注册

  11月19日,有消息称,卫龙食品计划明年在香港u乐注册,募资10亿美元。该公司正与中金公司(18, 0.00, 0.00%)、摩根士丹利和瑞银合作,商讨明年下半年香港u乐注册事宜。

  值得一提的是,卫龙食品此前多次股权变更,就被业内看作是为u乐注册铺路。据悉,卫龙食品所属的生产和销售商是漯河市平平食品有限责任公司(以下简称“平平食品”),该公司由漯河市卫龙商贸有限公司(以下简称“卫龙商贸”)100%控股。工商信息显示,2017年9月股权变更前,卫龙食品创始人刘卫平、刘福平分别持有平平食品60%、40%的股份。

  从2017年至今,卫龙食品控股方卫龙商贸进行了多次股权变更。2017年7月,刘卫平和刘福平退出卫龙商贸,新增上海市嘉烽实业有限责任公司和霍尔果斯刘氏股权投资合伙u乐注册官方网站(均为刘卫平控股公司);2018年8月,上海市嘉烽股权变为90%,霍尔果斯刘氏股权变为9%,新增易丰投资发展有限公司占股1%。此外,卫龙商贸从投资人到公司类型和注册u乐注册官网都进行了多次工商变更。

  而今,经过多次股权变更后,卫龙商贸的股权结构已经变为漯河和和食品科技有限责任公司占股99%(刘卫平是唯一董事),易丰投资发展有限公司占股1%,两者注册地都在英属维京群岛。

  在香颂u乐注册官网董事沈萌看来,卫龙食品频繁变更股权,是为在香港u乐注册铺路。从股权结构可以看出,卫龙食品的股权结构已从纯内资变为纯外资,这种股权结构在u乐注册进程中将不需要内地证监会审核,从而加快卫龙食品在香港u乐注册的步伐。

  公开数据显示,卫龙食品每天生产辣条三四千万包,已经占据全国辣条客户端的10%。仅卫龙旗下的魔芋产品,年销售收入就达到了8306万元,同比增长170.03%。

  靠营销出圈

  从5毛钱的辣条中突围,卫龙食品的快速走红离不开品牌营销,甚至一度成为了继“老干妈”之后的又一“国货之光”。

  在甩掉“土味”的路上,卫龙食品先从包装“动了刀”。2016年9月7日,在iPhone7发售的前一天,卫龙食品将天猫旗舰店的风格改成了妥妥的苹果风,同时还推出了Hotstrip 7.0(辣条7),配上的文案也是“改变食界,条条是道”,包装和文案上的设计成功吸引了众人注意。

  在此之前,卫龙食品采用的是透明包装袋,可以看到满满的油渍。升级后采用纯白色不透明包装走起了“高大上”路线,再加上“约吗”“冷静”“压惊”“任性”等流行语,吸引了潮流的年轻消费群体,而他们也正是辣条的主要消费群体。

  包装定型后,卫龙食品开启了“花式”跨界营销。2016年,卫龙食品与暴走漫画跨界合作,推出定制款卫龙食品暴走辣条;2017年6月,卫龙食品跨界做手游《卫龙食品霸业》;2017年“双12”前夕,卫龙食品旗舰店两位模特手里拿着辣条复刻明星张馨予东北风碎花裙;2018年,卫龙食品以当时热度颇高的“蛇皮袋”为灵感,推出了图库零食袋;2019年,卫龙食品又推出了多款周边。

  除了跨界营销,卫龙食品还被网友扣上了“蹭热点”的帽子。有网友称,“哪里有热点,哪里就有卫龙食品的身影”。

  在iphone 7发布会当日,顺势推出新品辣条7,并迎合苹果的淡灰色调;新款红米手机u乐注册,卫龙食品又把自己改成了“小米风”,从淡灰色调变成了大红;小米的宣传语是“为发烧而生”,卫龙食品就改成了“为辣味零食发烧友而生”。

  在营销上卫龙食品确实比较聪明,其每一次的营销活动都充满了话题性,让网友们自行传播,不仅效果突出,还节省了不少营销费用。得益于营销,卫龙食品近年来的销量也水涨船高。

  相关数据显示,2019年,卫龙食品整体营收49.09亿元,其中终端直售收入25.5亿元,流通渠道18亿元,电商渠道收入5.59亿元,相比2018年收入35亿元,增速近43%。

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